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Coolmixer 陶傑與司徒夾帶談如何在網絡上突圍

2013-09-11

你在近半年來開設了一個Facebook專頁,為何會有這個構思?
陶傑:Facebook已是全世界的一個基本溝通渠道,很多人都有使用Facebook,甚至誇張一點來說,網民比 市民還要多。現在的人用短訊多過說話,而事實上,Facebook之類的網上通訊工具非常有用。然而,老實說,我並不太喜歡玩這類東西,但世界上有很多事 情根本就在乎你喜不喜歡,世界潮流既然如此,你就要想辦法去適應。

很多人都希望以Facebook去提升自己的知名度,但你已是非常有名的傳媒人、文化人,為何還要設立Facebook Page?
陶傑:我相信,人人都想藉著Facebook成名,但手法卻各有不同。我本身屬於前網絡時代,大眾並非透過 Facebook而認識我,他們在1993年至2004年這十年內,就已透過各大報章及電台節目而認識我。相比起現在單單希望藉網絡成名的人來說,我可以 說是贏在起跑線上,有少許優勝之處。不過,我的年紀亦比你們大得多,所以你們亦不用羨慕我,你們還有很多時間去拼搏。網上世界可以說是一場馬拉松,人頭湧 湧,只要你有真正的實力、真材實學,始終都可以跑出一片天。此外,你還要有充足的想像力,就一定可以讓你在幾十億人中,脫穎而出。以拍攝短片為例,有些人 會將拍攝小動物的影片放上網,贏得幾十萬的點擊率,當然,這些片不是亂拍的。網上世界可以說是一個非常極端的世界,一端是極為殘忍的世界,所以殘害動物的 影片會有極高的點擊率;另一端就是天真可愛的世界,所以有些影片能夠拍出動物可愛的一面,亦會有極高的點擊率。那麼,作為網絡的消費者,這兩極對於我們有 何啟示?我認為,這可以說是一種哲學的啟示,原來人性通常都只會是極惡或極善,善惡並存,並且通常都是各走極端。以蘋果動新聞為例,點擊率最高的就是報導 人性醜惡的新聞,諸如謀殺和桃色事件。無論你是否喜歡這個情況,這都是網絡世界的特色與真實現象。除了那些顯示人性極善極惡的新聞,在兩極之間,人們會喜 歡一些即興及具趣味的事物。若你要做一個網上傳媒人,這些都是最重要的貼士。

究竟如何才能增加網上fans?是否人人都可以成為網上紅人?
陶傑:在網絡時代,最重要的就是即興的構思。要在Facebook突圍而出,你就一定要有自己的點子。舉個例子,現 在人人都會將食物照放上網,如果你同樣是要放食物照,就一定要有特別之處,即使簡單的只是拍攝到食物內藏有一隻昆蟲,你都要想辦法讓自己脫穎而出,成為眾 人的關注。假若你真的發現食物有昆蟲,你可以同時將該食店的名字、地址放上網,甚至同時拍攝自己的「傻樣」,再加上合適的文字,這就是創意了!重要的是, 你要透過這種照片表達甚麼?如果你只想表達環境的不衛生,似乎就沒有多大的新意。若要表現真正的創意,你就要創作一句精句去配合這幅圖,從中表達你對社會 的另類看法。這句精句可以是「自從去年七月,有一位講大話的特首上台,我們日日都要對住有蒼蠅的雲吞麵,但自細媽媽就教我要樂觀,那麼,我還是打撈起這隻 蒼蠅,繼續享用這碗雲吞麵。」這樣的話,這張圖片就會充滿對問題的關注、諷刺、隱喻,讓人感受到現今的社會環境,亦會讓你變得與眾不同。個人的睇法很重 要,但有時人不免會流於膚淺,所以你要多看書、多看影片,亦要學懂將事物濃縮在你的影片中,從中表達自己的人生觀、世界觀。若能做到這個境界,你就能在網 上的馬拉松中脫穎而出了!

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